Российские дизайнеры поделились опытом продвижения своих брендов и изделий

10 июня в Московской торгово-промышленной палате состоялся круглый стол, подготовленный Гильдией индустрии дизайна и НХП при МТПП «Дизайн не про дизайн. Продвижение и развитие российских брендов».

«Актуальность темы продвижения российских брендов не исчезает, – отметила, открывая заседание, председатель Гильдии, создатель бренда «Лаборатория сумок Geneva lab bag» Евгения Полатовская. – Главное – отталкиваться от нужд самого бренда, понимать, для чего он создается, какая у него целевая аудитория».

«Мы свою задачу видим в том, чтобы создать условия для развития всех направлений бизнеса, - подчеркнул в своем выступлении президент МТПП Владимир Платонов. – наша площадка предназначена для того, чтобы вы обменивались опытом, делились информацией и развивали это интересное и даже, не побоюсь этого слова, «модное» направление. Российский, советский дизайн давно известен, он вызывает уважение, восхищение». Далее спикер рассказал о новом формате конкурса «Московское качество», а также о программе Правительства Москвы «Сделано в Москве», которые нацелены на продвижение качественной продукции, которая производится и реализуется в столице: «В городе производится огромное количество продукции: это и продукты питания, и одежда, мебель, текстиль, электроника и т.д. Я считаю, что для вас работы очень много и желаю вам успехов!».

На заседании опытные дизайнеры, работающие в различных сферах, делились опытом информирования о своей продукции, о своем бренде. И если на первом этапе обычно хватает «сарафана» («сарафанного радио», то есть откликов клиентов и партнёров, рекомендаций своим знакомым), то по мере укрепления бренда, появляется потребность в иных методах продвижения и даже найме специалиста по маркетингу и пиару.

Куратор по современному дизайну и искусству Анастасия Докучаева отметила, что сейчас как никогда актуальны различные коллаборации – между дизайнерами и фирмами (архитектурными бюро, строительными компаниями). «Сейчас все больше художников пробуют себя в дизайне; именно за дизайном сейчас такое могущество, право высказывания. И здесь очень много попыток зайти в эту область, но не все в ней остаются». Еще одним важным фактором, которому нужно учиться творцам, эксперт назвала взгляд на дизайн как на бизнес, то есть не только на то, что приносит удовольствие и самоудовлетворение, но и как на проект, который развивается на протяжении нескольких лет.

О проблемах, с которыми столкнулась новая команда одного из старейших народных промыслов – Федоскино, рассказал исполнительный директор АО «Федоскино» Павел Воробьев. С одной стороны, Федоскино – это «бренд – легенда»: он был основан в 1795 году и является родоначальником российской лаковой миниатюры. Как сообщил эксперт, в годы Великой Отечественной войны изделия Федоскино являлись «валютой» – ими советское государство расплачивалось за поставки по ленд-лизу. У многих глав государств по всему миру были лаковые миниатюры (шкатулки и панно), являющиеся произведениями искусства, полученные в дар от руководства СССР. Однако сейчас, как заявил Павел Воробьев, по сути, происходит «первичный вход» продукции на рынок. Молодое поколение россиян совершенно не знакомо с этой продукцией, она не имеет утилитарного применения, а для людей старшей возрастной категории бренд известен, но финансово продукция практически не доступна. По словам представителей Федоскино, они используют все возможные площадки для продвижения бренда российской лаковой миниатюры, которые представляет Минпромторг. Это способствует продвижению бренда, но не продвижению продукции. По словам Павла Воробьева, Федоскино стало принимать участие в дизайнерских выставках; в результате на стенды компании приходят дизайнеры и предлагают различные коллаборации. Однако, все они отмечают, что сюжеты миниатюр устарели и необходимо их обновление. «Мы только начинаем пересекаться с нашей аудиторией» – заявил спикер.

Дизайнер, основательница студии Filimonova  textile Ольга Филимонова поделилась удачным опытом привлечения к работе специалиста по PR, которая через различные активности способствует развитию бренда. Среди форматов – участие в ТВ-шоу, выставках, запись онлайн-курса для дизайнеров.

Дизайнер, интерьерный стилист, член Союза дизайнеров России, создатель бренда Origamifabric Юлия Малтызова считает, что для её эксклюзивной продукции пока достаточно «сарафана». Но в дальнейшем она готова рассматривать и иные варианты продвижения своих изделий.

Владимир Платонов отметил, что система торгово-промышленных палат может быть той площадкой, на которой встречаются заказчик и исполнитель, в том числе и в сфере дизайна. Он отметил, что очень часто мы не знаем, что производится в регионах, а регионы не знают, что так необходимая им продукция производится или в других локациях, или даже совсем рядом. Глава МТПП предложил собрать все предложения от участников заседания с тем, чтобы обдумать, каким образом МТПП может способствовать продвижению дизайнерской продукции не только на территории столицы, но и за её пределами.

О своей работе по продвижению дизайнерской продукции рассказали руководитель бренда художественного металла ARTVIVO Екатерина Аксенова-Чаленко, руководитель архитектурной студии ELENIUM, предметный дизайнер, специализирующийся на создании серийной и коллекционной мебели под брендом ELENIUM, член жюри конкурса «Дизайн-Перспектива» Елена Хрящева. При этом компания ARTVIVO использует господдержку и не хочет пока задействовать массовые каналы продвижения, поскольку их продукция эксклюзивна. В свою очередь Елена Хрящева считает, что для её компании лучше всего работают такие каналы популяризации, как участие в выставках и конкурсах. А сооснователь мебельной компании PLAYPLY, разрабатывающей и выпускающей детскую мебель, Мария Анисимова-Карасик, обозначила проблему устаревшей мебели в детских садах и школах, которая не только неудобна, но и не отвечает современным эстетическим требованиям.

Председатель фонда «Шаг в жизнь» Анфиса Чернова и директор по развитию Галина Пашинская представили проект «Загляни в сказку». Он направлен на создание в разных регионах тематических семейных парков с детскими игровыми площадками, деревянными скульптурами героев сказок и персонажей русскоязычной детской литературы. Уже реализовано 4 проекта, на их территории проводятся сказочные квесты, мини-турниры, творческие конкурсы. Но, как отметили выступающие, молодому поколению многие герои непонятны и неизвестны. Поэтому есть идея совместно с предметными дизайнерами разработать проект по созданию парка с более осовремененными героями, а материалами могут выступать не только дерево, но и материалы, изготовленные при переработке мусора, экологичные, современные и безопасные.

Арт-директор концепт-стора «Предметы» Мадина Гумерова рассказала, что она собирает аутентичную российскую мебель из регионов России и помогает региональным дизайнерам найти своего потребителя. У компании есть свой шоу-рум на Бауманской улице в Москве, а в портфеле компании более 150 российских брендов. Свой концепт-стор Мадина продвигает на разнообразных профильных выставках (причем, совершенно для компании бесплатно), предоставляет свое пространство для съемок фильмов и сериалов. Сейчас компания разрабатывает идею выхода на рынок ОАЭ, и эксперт пригласила участников присоединиться к проекту.

По мнению основателя и генерального директора компаний Zolights и L’ELITE Сергея Зоднева, самое главное в дизайне – «это УТП и продукт. Идеальный продукт должен продавать себя сам». При этом дизайнер не отрицает необходимости и продуктивности участия в выставках и колаборациях.

Художник, архитектор Данат Гантимуров рассказал, что для него очень важно участвовать в благотворительных проектах, организовывать бесплатные детские праздники. При этом эксперт отметил, что русский узор очень современен и его вполне можно использовать для создания актуальных дизайнерских предметов. «Мы живем в прекрасное время, сейчас в Москве стартуют «Московские сезоны» и я уверен, что через несколько лет в Европе, как 200 лет назад, будут проходить «Русские сезоны».

Подводя итоги мероприятия, Евгения Полатовская напомнила всем участникам, что, если у них есть предложения о том, как МТПП может помочь в развитии их бизнеса, в поиске партнёров и клиентов, то их можно направлять в Гильдию, а затем в обобщенном виде они будут доведены до сведения руководства Палаты.

Новости соседних регионов по теме:

Господдержка товаров отечественного производства, так называемая «российская полка», в современных экономических условиях может способствовать продвижению продукции российских брендов.
15:44 11.06.2024 Pln-Pskov.Ru - Псков
 
По теме
В районе Свиблово в Москве 23-летний мигрант напал на 24-летнюю девушку, нанеся ей несколько ножевых ранений в ногу и живот после того, как она прекратила с ним общение.
Глава областной военной администрации Сергей Лысак в среду, 17 июля, в своем телеграм-канале заявил о повреждении промышленного предприятия в Днепропетровской области Украины .
В Москве возбуждено уголовное дело по факту оскорбления религиозных чувств верующих - Следственный комитет фото ГСУ СК России по г. Москве Дорогомиловским межрайонным следственным отделом следственного управления по Западному административному округу ГСУ СК России по городу Москве возбуждено уголовное дело по признакам преступления,
Следственный комитет