shares
Google AdWords опубликовал официальное руководство по проектам кампаний и экспериментам.
Документ содержит рекомендации о том, как эффективно провести тестирование. Он включает следующие пункты:
1. Решите, что и как тестировать
Используйте проекты кампаний и эксперименты в AdWords. Сосредоточьтесь на самых значимых рычагах, таких как стратегии назначения ставок или расширения объявлений. Используйте другие методы, чтобы протестировать те вещи, которые проекты кампаний и эксперименты не охватывают.
2. Создавайте эксперименты, которые дают чёткие результаты
Проверяйте одну переменную за раз. Разрабатывайте тесты таким образом, что вы могли получить статистически значимые результаты как можно быстрее. Для оценки успешности эксперимента выберите один показатель. Избегайте внесения изменений в кампании во время проведения экспериментов.
3. Анализируйте результаты и выбирайте победителей
Ждите, пока соберётся достаточно данных, чтобы вы были уверены в результатах эксперимента. Проверяйте наличие выпадающих из общего уровня значений в результатах эксперимента. Внедряйте то, о чём вы узнали в ходе тестирования, в свои будущие кампании. Ведите учёт проведённых экспериментов. Новое руководство пока доступно только на английском языке. Ознакомиться с ним можно здесь .
Напомним, что ранее на этой неделе Google AdWords также опубликовал официальное руководство по объявлениям с отправкой SMS по клику.
shares