Интернет не убьёт телевидение

ИНТЕРНЕТ НЕ УБЬЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ, НО ТРАНСФОРМИРУЕТ ЕГО

(лонгрид)

Еще несколько лет назад я поражался, с какой яростью мне доказывали тезис о том, что интернет убьет телевидение. Как пример приводилось падение телевизионных рейтингов – в первую очередь новостных программ. И увеличение просмотров новостных сайтов. Но для начала зададимся вопросом – а связаны ли между собой эти два тренда?
С одной стороны, кажется, что связаны – люди получили новые быстрые каналы поставки информации. Причем, они у них в кармане – через смартфоны. Зачем ждать выпусков новостей по стационарному телевизору, когда новость можно получить здесь и сейчас? Причем и с фото, и с видео. Да еще и со ссылками на контекст.
Впрочем, при этом не учитывается эффект новизны. Общество получило новое окно, полиэкранное, удобное. Конечно публика будет торчать у него, отвергая окно старое. Но дальше начинает происходить не просто привыкание, а попытка сравнения и анализа – что же человек в этом новом окне видит. А главное – насколько то, что он видит, влияет на его отношение к миру. Если для зрителя важно – что он видит, насколько это созвучно его мыслям и убеждениям, насколько это интересно, то для тех, кто находится по другую сторону экрана (в том числе и экрана смартфона или монитора компьютера), важно – насколько та картина мира, которую они показывают, способна влиять на самого зрителя. И насколько глубоко такое воздействие.
Фактически телевидение как исполняло, так и исполняет пропагандистские функции. Но при этом необходимо сделать оговорку – речь идет не только о пропаганде политической, вполне оправданной, например, для общенациональных государственных каналов, где государство владеет контрольным пакетом акций и софинансирует бюджеты. Было бы странным, если бы оно не проводило свою политику на принадлежащих себе же мощных информационных ресурсах. Но пропаганда может быть и не политической – если мы говорим о пропаганде моральных устоев, общественных ценностей, новых тенденций, патриотизма, уважения к людям и так далее.
Когда апологеты новостного интернета противопоставляют себя этой пропагандистской составляющей телевидения, объявляя сетевые ресурсы свободными от пропаганды и какого-либо контроля, они почему-то все время забывают об этой роли пропаганды. «У меня нет телевизора» – говорят они, как бы подчеркивая, что не относятся к «зазомбированному быдлу». А потом вдруг у этих прекрасных людей всплывают голосования – нужно ли было отдать Ленинград немцам, или насколько морально оправданным было воссоединение с Крымом.
Но вот проходит время, прелесть новизны начинает спадать, и тут выясняется много интересного. Например, что медиаполе – это жесткая конкурентная площадка. А Бог любит большие батальоны. И всерьез бороться с телеканалами могут только редакции, имеющие хорошее финансирование и блестящие журналистские и редакторские команды. Что в мире новых интернет-СМИ – редкость. Еще не набрали жир, не сформировали кадровый запас. И тогда борьба за внимание переходит на уровень кликбейтности, когда важна не информация, а подача, заголовок, который привлекает внимание, увеличивает количество просмотров. Иногда – чистая провокационность. Достаточно открыть сайт mediametrics.ru, чтобы в реальном времени наблюдать этот процесс выгрызания внимания у аудитории.
Кликбейт позволяет вылезти в первые строчки рейтинга внимания любым редакциям или даже одиночкам. Но цена этому – стремительная замусоренность информационного интернет-пространства, огромное количество фейк-информации, информации не проверенной или просто пустой.
Кроме того, становится ясной и ангажированность многих интернет ресурсов.
Это очень хорошо видно на примере телеграмм-каналов, которые сейчас заточены под жесткую политтехнологию и пытаются любыми методами оказывать влияние на пусть ограниченную, но элитную аудиторию.
И самое время сейчас бы проводить исследования уже не телевидения, а интернет-СМИ – насколько они способны влиять на настроения общества или социальных групп, на которые направленны. Может оказаться, что подавляющее большинство публики потребляют информацию ровно так, как ее подают – поверхностно, с кратковременным эффектом. Не еда, даже не фатсфуд, а снеки, семечки. Развлечение. Быстро, вкусно, но никаких питательных веществ мозгу и всему телу.
Так же мы наблюдаем эффект от кардинального увеличения источников информации. Это как если человек сидит в комнате и слушает один голос. А потом количество голосов вдруг резко увеличивается – и вот они сливаются в неразборчивый гул.
Но разве можно тогда серьезно говорить о влиянии на аудиторию – все это огромное количество просмотров превращается в пшик.
Понятно, что в такой ситуации хаоса человек автоматически начинает выстраивать собственную линейку информационных источников – причем, не обязательно объективных, а созвучных ему лично. И вот тут, конечно, возможности интернета гораздо шире, чем у телевидения. Телевидение бьет по большим площадям. Интернет предлагает огромное поле для сегментирования.
Если смотреть вперед, то можно предположить – через некоторое время возникнет популярность таких интернет-СМИ, которые будут давать возможность составлять собственную новостную ленту агрегированных и проверенных, верифицированных машинным способом каналов. Это уже и сейчас происходит – настраиваемые лента Яндекс-дзена и подобные агрегаторы, но проблема именно в верификации, причем машинной, через нейросети, а возможно и искусственный интеллект. Чтобы люди могли читать не только то, что им нравится, но и то, что является наиболее приближенной к реальности информацией.
В этом случае и телевидение должно будет ответить бОльшей сегментированностью – возникновением бОльшего количества каналов, ориентированных на небольшие группы населения. И возможностью формировать пулы таких каналов в смарт-телевизорах. Этот процесс уже идет. И возможно, через некоторое время мы увидим, что рейтинги надо считать именно по таким пулам, а не только по отдельным каналам.
И с этой точки зрения, падение рейтингов отдельных каналов – не такая страшная вещь для телевидения – если она может быть замещена ростом рейтингов подобных пулов.
В конечном итоге, борьба в медиапространстве сведется не только к скорости подачи новости – это как раз теперь уже довольно сомнительный критерий из-за большого количества желающих успеть как можно раньше, но и к конкуренции проверенной и хорошо поданной информации для четко понятых аудиторий. Это будет борьба не между отдельными каналами или СМИ, а между пулами каналов – как в том же «телеграмме», где есть понятие «сетки» – нескольких разных каналов, принадлежащих одному акционеру. И которые обеспечивают бОльшую эмоциональную связь с сегментированными аудиториями, имея более глубокое на них влияние.
А это уже, возможно, приведет к трансформации самих новостных выпусков, исключению из верстки принципа «окрошки», потому что специализированная информация (светская, научная, медицинская и т.д.) будет необходима новостным службам специализированных же каналов своего пула – поэтому для повышения их смотрения надо будет не пересекаться.
Таким образом, появление интернет-СМИ не уничтожает телевидение, а заставляет его трансформироваться по новым лекалам. И повышает конкуренцию телевидения против интернет-СМИ, тем более, что технически телевизионная картинка вполне теперь может быть оторвана от телевидения и перенесена в интернет, что может привести, в частности, к появлению вообще личных каналов на основе агрегаторов телепрограмм. Но это будет уже следующий этап.

 
По теме
Потерпевшая оказала активное сопротивление, но мужчина все же смог совершить насильственные действия сексуального характера Мила ГЕНЬ СКР Москвы просит арестовать мужчину,
IMG 7951 1 - Государственный университет управления 26 марта 2024 года прошло заседание ученого совета ГУУ. Встречу начали с минуты молчания в память о жертвах теракта, произошедшего 22 марта в «Крокус сити холл».
Государственный университет управления
Лёвкин: В Кузьминках передано под заселение по программе реновации 15 новостроек - Информационный Центр фото: ИЦПМ В новостройку на Зеленодольской улице, дом 30, корпус 1 приступают к переезду жители дома, расположенного на Жигулевской улице, дом 3 в районе Кузьминки на юго-востоке Москвы.
Информационный Центр
ХХV Конгресс педиатров России - ГБУЗ Морозовская ДГКБ ДЗМ В марте 2024 года в Москве прошел ХХV Конгресс педиатров России с международным участием «Актуальные проблемы педиатрии».
ГБУЗ Морозовская ДГКБ ДЗМ
Собянин встретился с новоселами — участниками программы реновации в Кузьминках - Газета Вести Матушкино Источник фото: https://t.me/mos_sobyanin/ Мэр Москвы Сергей Собянин встретился с новоселами, переезжающими в жилой комплекс, который построили в районе Кузьминки по программе реновации,
Газета Вести Матушкино
СОТРУДНИКИ РОСГВАРДИИ ОЦЕПИЛИ ОБНАРУЖЕННЫЙ В МОСКВЕ СНАРЯД - УВО ВНГ по Москве На северо-западе столицы сотрудники вневедомственной охраны Главного управления Росгвардии по г. Москве обеспечили безопасность на месте обнаружения снаряда времен Великой Отечественной войны.
УВО ВНГ по Москве
В гостях у пушистых артистов. Театр кошек Куклачева представил специальную программу - Газета На Западе Москвы В Театре кошек Куклачева состоялась необычная программа. Возможность побывать за кулисами, увидеть пушистых артистов в неформальной обстановке у зрителей бывает нечасто.
Газета На Западе Москвы